摘要：玲珑轮胎工业经过40多年的不断发展，在不断的创新和发展过程中，通过各式产品，原材料和工业设备的多次革命，已基本实现了产业的国际化，现代化，具备争当世界一流轮胎企业的能力，在国际竞争中处于优势，目前，玲珑集团有自己的研发机构和生产车间，产品多个国家和地区进行销售，在工程、机械等领域被广泛引用，成功进入多个全球知名汽车品牌的全球配套体系，并获得广泛认可，现为中国国内外多家知名汽车厂的100多个制造基地提供其相应的配套以及设备零件，但是当今时代随着科技水平的进步，工业水品的提高产品需求的门槛也就随之升高，这意味着产品竞争日益激烈，并且未来几年只会延续这种趋势。各大橡胶轮胎企业在如此热潮下，不断发展壮大，全国出现诸多连锁性有针对性的产品科研和营销策划部门。玲珑集团前景虽然可观，但是在广大的国际市场中也存在着诸多挑战与乱象。本文通过问卷调查和对玲珑轮胎企业的发展和策略进行分析，来研究该企业存在的问题和机遇，并根据问题分析其原因以及提出相应的优化路径：广纳人才优化、优质产品研发、产品制造升级、营销对象多样、品牌文化推广、合作领域多元。

 

关键词：玲珑轮胎  营销策略  科技创新

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1  研究背景-4

1.2  研究目的及意义-5

1.3  理论基础-5

2玲珑轮胎股份有限公司发展现状-5

2.1玲珑轮胎企业简介-5

2.2国内市场基本情况-6

2.3海外分部建设情况-6

3 玲珑轮胎营销策略现状及问题分析-7

3.1 玲珑轮胎营销策略现状-7

3.1.1产品策略-7

3.1.2 价格策略-8

3.1.3 渠道策略-8

3.1.4 促销策略-9

3.2 玲珑轮胎策略存在的问题-9

3.2.1 产品策略方面的问题-9

3.2.2 价格策略方面的问题-10

3.2.3 渠道策略方面的问题-10

3.2.4 促销策略方面的问题-11

4.玲珑轮胎营销策略改进-11

4.1产品策略改进-11

4.2价格策略改进-13

4.3渠道策略改进-13

4.4促销策略改进-14

5结束语-15

参考文献-15

致 谢-16