摘要：近年来，我国经济实力蓬勃发展、社会进步日新月异、生活水平显著提高，中国饮品市场蓬勃发展，已经具备一定的国际影响力；同时，越来越多的消费者开始接受新的消费观念，也更加倾向于健康的生活态度、绿色的生活模式，人们的消费观念和消费行为也发生了历史性的变革，与此同时，对于食品、饮品的需求和标准也随之不断地提高。各种新型饮品品牌势如破竹、蓬勃涌现，各种口味、各种含糖量等饮品全面覆盖更多的消费者群体；使饮品类市场行业内的竞争十分激烈。阳信恒庆堂鸭梨醋饮作为最近光受消费者喜爱的新式饮品，凭借其营养健康、纯天然酿造的品牌特色在市场上获得了优异的反响，但其在营销策略上也的确存在些许问题，使恒庆堂鸭梨酿造醋饮的产品知名度和企业美誉度受到一些影响。本文借助4P理论包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，分析阳信恒庆堂鸭梨醋饮的销售策略，指出其产品销售存在的不足之处并提出完善方案，为激烈竞争中的饮品品牌提供了全新的营销思路。文章分析了阳信恒庆堂鸭梨醋饮营销策略方面存在的问题并提出了改进建议，以巩固其现有的市场地位，获得更多的市场份额。

 

关键字：新式饮品；4P营销理论；鸭梨酿造醋饮

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题目的和意义-1

1.3阳信恒庆堂鸭梨酿造公司简介-1

2 4P营销策略理论概述-2

2.1 4P营销策略的内涵-2

2.2 4P营销策略的应用-3

3阳信恒庆堂鸭梨酿造公司的营销现状分析-3

3.1产品现状-4

3.2价格现状-4

3.3渠道现状-4

3.4促销现状-5

4公司营销策略问题分析-5

4.1产品营销困境-6

4.2价格营销困境-6

4.3渠道营销困境-7

4.4促销营销困境-7

5基于4P理论的公司营销建议-7

5.1产品策略建议-7

5.2价格策略建议-8

5.3渠道策略建议-9

5.4促销策略建议-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13