摘要：随着生活节奏的日益加快，速冻食品越来越受人们的关注，但同样伴随的是更严峻的失常竞争。在竞争激烈、产品众多、营销策略花样百出的市场环境下，各品牌都打造专属的品牌特色来占据速冻食品市场。企业如何脱颖而出在市场上稳脚跟是现如今食品企业面临的生死攸关问题。

本文以思念食品为研究对象，对其进行品牌营销策略研究。速冻食品市场竞争激烈，思念食品需要制定符合品牌的营销策略，是通过相关营销理论和概念分析思念食品现阶段存在的问题及原因，针对企业的存在的问题提出针对性解决方案。

 

关键字：  营销策略  策略分析  品牌营销

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

2思念食品企业概况-1

2.1公司简介-1

2.2产品介绍-2

3.思念食品公司营销策略分析-2

3.1宏观环境分析-2

3.1.1人口环境-2

3.1.2经济因素-2

3.1.3技术因素-3

3.2微观环境分析-3

3.2.1消费者分析-3

3.2.2竞争者分析-4

3.3 SWOT分析-4

3.3.1优势分析-4

3.3.2劣势分析-5

3.3.3机会分析-5

3.3.4威胁分析-6

4思念食品公司营销策略分析-6

4.1产品策略分析-6

4.1.1产品同质化，品牌意识淡薄-6

4.1.2产品质量问题，品牌形象受损-6

4.2价格策略分析-7

4.2.1原料价格和淡旺季影响价格策略-7

4.3渠道策略分析-7

4.3.1线上缺乏连续性宣传-7

4.3.2线下推广形式单一-7

4.4促销策略分析-8

4.4.1线下人员推销和营销氛围有所欠缺-8

4.4.2价格促销策略单一，缺点显著-8

5思念食品公司营销策略建议-8

5.1 产品策略-8

5.1.1树立品牌意识，完善产品整体概念-8

5.1.2 严把产品质量关，重视危机管理-9

5.2 价格策略-9

5.2.1运用成本领先战略，取得规模经济-9

5.3 渠道策略-9

5.3.1丰富网络宣传-10

5.3.2完善线下推广营销的方式-10

5.4 促销策略-10

5.4.1加强市场人员推销，营造终端促销气氛-10

5.4.2多种促销方式并行，灵活运用-11

6结论-11

参考文献-12

致谢-13