摘要：随着社会的不断发展和碎片化娱乐时代的到来，快手、火山、抖音等一批短视频平台出现，短视频行业发展迅速。短视频的蓬勃发展使我们的生活也在变得丰富多彩，人们通过录制短视频来分享生活，短视频的出现仿佛带我们进入了一个读秒的时代，15秒的短视频精确抓住了人们的心理，并以此作为营销手段发展出新的商务模式。

本文分析了快手的营销模式，快手通过大数据分析使用者爱好，精准为使用者推荐所喜欢的视频，根据自身平台传播状况、平台产品特点、平台用户定位等因素来精准推送，在直播带货领域取得了丰硕的成果。

关键词： 营销策略 问题对策 SWOT分析

 

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.快手短视频的营销特点及问题-1

2.1快手短视频的营销特点-2

2.1.1碎片化的内容与精准的产品定位-2

2.1.2制作方便及操作简单-2

2.1.3独特的表达和社交化的传播方式-3

2.2快手短视频营销的问题-3

2.2.1内容多数为娱乐，缺乏文化涵养内容低俗化严重-3

2.2.2用户安全存在隐患，后台监管力度不足，审核具有局限性-3

2.2.3直播画面模糊及短视频像素低-4

3.快手短视频营销的SWOT分析-4

3.1快手的优势(Strength)-4

3.1.1面向大众-4

3.1.2操作界面简单-5

3.1.3满足用户好奇心理-5

3.2快手的劣势(Weakness)-5

3.2.1用户群体文化层次低-5

3.2.2短视频质量有待提高-5

3.3快手面临的机会(Opportunities)-6

3.3.1平台社交属性赋能电商营销-6

3.3.25G时代-6

3.3.3海外市场的拓展-6

3.4 快手面临的威胁(Threatens)-6

3.4.1泛娱乐化导致用户审美疲劳加速-6

3.4.2缺乏对快手的正确认识-6

4.大数据背景下快手短视频的营销策略分析-7

4.1 提升短视频的文化内涵-7

4.2 加大视频审核力度 ，加强平台建设，保护用户隐私-7

4.3 精准把握顾客需求-8

4.4树立良好品牌形象-8

4.5重视民间草根力量-8

5.结束语-9

参考文献-10

致谢-11