更新时间:04-19 上传会员:徐小佳
分类:企业经济 论文字数:15495 需要金币:1000个
摘要:在互联网高速发展、环境资源问题突出的社会环境下,共享出行在人们的生活中扮演着重要的角色,而共享汽车将会是重要的发展趋势。共享汽车相较于传统的租车模式,在一定程度上突破时空的限制,为用户提供便捷、环保、经济的用车服务。在互联网+的发展背景下,为了提升自身的竞争优势,共享汽车企业如何制定营销策略显得尤为重要。本文通过以共享汽车行业的头部企业——首汽集团为例,基于互联网+的发展背景,分析其营销策略的现状和存在的问题,结合共享汽车消费者市场的分析,提出具有针对性的优化对策,对国内共享汽车企业制定营销策略具有参考意义。
关键词:共享汽车;首汽集团;互联网+;营销策略
目录
摘要
Abstract
一、绪论-1
(一)研究背景及意义-1
(二)研究目的与方法-2
(三)研究框架-2
二、文献综述-4
(一)研究现状-4
(二)研究评述-6
三、首汽集团营销策略现状及问题-7
(一)行业背景-7
(二)首汽集团公司介绍-7
(三)首汽集团营销策略现状-8
(四)首汽集团营销策略存在的问题-11
四、市场调研与首汽集团营销策略的优化-13
(一)共享汽车消费者市场调查-13
(二)首汽集团营销策略的优化-17
五、结论与不足-19
(一)研究结论-19
(二)论文的不足之处-19
参考文献-20
附录-22
致谢-24