更新时间:04-18 上传会员:徐小佳
分类:企业经济 论文字数:17463 需要金币:1000个
摘要:现当下,我国经济发展进入到新常态,新常态下,经济增长更为稳定,动力更为多元,市场活力得到了释放,与此同时,近年来我国互联网水平飞速发展,越来越多的人开始加入到直播的行列之中,随着直播产业的成熟,发展出了“直播+”的跨界发展模式,直播电商就是当中以商业和流量变现为目的的一个分支。与此同时,近两年来,网红经济的飞速增长也为电商直播带来了新的发展。网红经济是以时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销的一个过程。近两年来,直播电商和网红经济双方找到了新的“合作方式”,即“网红带货直播”。“网红带货直播”成为了电商直播未来发展的新趋势。
本文旨在分析探讨“网红带货直播”的发展情况,结合现当下最火的“网红带货直播”平台抖音为例,从总体发展现状、到个别企业发展问题、优势等进行分析总结,并对“网红带货直播”行业在未来两年内的发展提出相应对策。
关键词:直播电商、网红带货直播、发展对策
目录
摘要
Abstract
一、引言-2
(一)研究现状-2
(二)研究目的及意义-3
(三)文献综述-3
二、“网红带货直播”的发展情况分析-4
(一)“网红带货直播”的发展情况及分析-4
1.直播带货形式的规范化-5
2.直播电商搜索热度的激增-5
3.“网红带货直播”专业性的提升-6
4.“网红带货直播”的多元化发展-6
5.资本投入的增加-7
三、“网红带货直播”的发展问题及对策分析——以抖音直播为例-7
(一)调查问卷反馈及相关分析-8
1.调查问卷反馈-8
2.相关分析-9
(二)抖音直播网红带货现状-10
(三)抖音带货直播的特点分析-11
1.抖音直播发展的环境特点-11
2.抖音带货直播的优势-12
3.抖音带货直播发展中的问题-13
(四)以抖音直播为首的“网红带货直播”的发展对策-14
1.国家层面-15
2.企业管理层面-15
3.个人层面-16
四、结论-17
参考文献-18
附录-19
(一)调查问卷-19
致谢