更新时间:04-18 上传会员:徐小佳
分类:企业经济 论文字数:12637 需要金币:1000个
摘要:随着互联网行业和移动通讯技术持续创新发展,移动智能手机终端普及率水涨船高,短视频在日趋完善的“硬件”、“软件”基础建设支持下,凭借其自身碎片化、浓缩化的特点,满足用户“快餐式”学习、娱乐、接收信息等需求,使得用户对其青睐有加。随着短视频日益火热,巨额流量短视频背后的价值开始彰显,时髦的网络购物需要流量推广,新兴的流量天王短视频需要变现渠道,两者优势互补、相辅相成,“短视频+电子商务”营销模式应运而生。本文旨在基于SAVE理论深入剖析“短视频+电子商务”营销模式,通过分析“云南小花”助农扶贫、“口红一哥”引爆美妆业两个案例从4P营销到SAVE营销的变化,得到“短视频+电子商务”营销模式的创新应用启发。
关键词:短视频;电子商务;SAVE理论;营销模式
目录
摘要
Abstract
一、引言 1
(一)研究背景 1
(二)研究意义 1
(三)研究方法 2
二、研究综述 3
(一)短视频研究综述 3
(二)电子商务研究综述 3
(三)营销模式研究综述 4
三、基于SAVE理论的“短视频+电子商务”营销模式分析 5
(一)解决方案(Solution):“娱乐+购物”整体解决方案 5
(二)入口(Access):“边看边买”即时购 5
(三)价值(Value):消费者、商家共享价值 6
(四)教育(Education):赢得客户的心 7
四、“短视频+电子商务”营销模式创新应用案例 9
(一)“云南小花”助农扶贫 9
(二)“口红一哥”引爆美妆业 10
五、结语 13
参考文献 15
致谢