摘要：随着时代的发展，越来越多的旧事物被新鲜事物所替代。代表着传统文化的老字号企业正面临着严峻的考验。本文主要选取了天津郁美净集团作为研究对象，对于老字号企业的生产模式、营销手段以及创新型产品的研发进行研究，揭示老字号企业本身存在的问题并且提出切实可行的解决方案。研究发现，老字号企业生存和发展的影响因素是多方面的，包括市场竞争、价格的制定以及产品的单一性等等。但老字号企业也有着得天独厚的优势，这些都与老字号企业未来的发展密切关联。

关键词：老字号企业  生存  现状  未来发展

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、老字号企业的概况-2

（一）老字号企业的概念-2

（二）老字号企业的发展现状-3

二、日化行业的发展状况-3

（一）外资定位高端人群（1979—1989）-3

（二）外资全面进入国内市场，低端市场蓬勃发展（1990—2003）-3

（三）外资通过国内收购打开中低端市场（2003—2010）-4

（四）国内品牌崭露头角，市场竞争愈加激烈（2010—）-4

三、案例分析—天津郁美净与美国强生-4

（一）郁美净与强生的发展概况-4

（二）郁美净与强生的市场战略分析-6

四、导致老字号企业萎缩的原因-7

（一）企业没能及时调整产品的市场定位-7

（二）持久超低价格带来的误区-7

（三）老字号企业销售渠道的局限性-8

（四）产品营销力度小并且没有结合现代营销手段-8

五、关于老字号企业进一步发展对策-8

（一）完善现代化生产-8

（二）开发创新型产品适合现代消费者需求-9

（三）合理制定价格-9

（四）文化传承，增强产品的文化底蕴-9

（五）使用多方位的营销手段-9

六、结语-10

参考文献-11