摘要：服务贸易是当今国际贸易领域中发展最快的领域之一，作为服务贸易中重要部分的旅游服务贸易，一直因其丰厚的利润和对国家产生的连锁增益效应而得到各国各地的一致重视。可想而知，随着旅游服务经济的不断发展，旅游服务贸易将成为国家或地区竞争合作的重要衡量标准。

本文主要阐述了江苏省旅游服务贸易产业发展现状及其竞争力分析与对策，通过对江苏省总体概况及旅游情况分析，星级饭店、旅行社、相关辅助产业、入境客流量等的数据分析，发现江苏省在国内旅游市场上具备明显领先地位，但仍然存在客源单一，国外市场不充分等问题，影响了其综合竞争力。因此，得出江苏省旅游服务产业竞争力还需保持提高这一结论。为了解决这一问题，本文对江苏省旅游服务业进行了SWOT分析，找出存在的省内区域发展不平衡、管理制度不规范、客源市场不丰富、旅游资源消耗过大、内外部竞争激烈以及缺乏品牌意识等原因。为了解决上文分析的不足因素，本文提出了提高江苏省旅游服务贸易竞争力的相应对策建议，为江苏省政府及相关行业和企业提高旅游服务行业竞争力提供了一定参考意见和依据。

关键词：  江苏省   旅游服务贸易   竞争力   SWOT分析

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

第一章 江苏省旅游资源概况-4

一、自然人文景观繁多-4

二、民俗特产丰富-5

第二章 江苏省旅游服务贸易发展现状-6

一、入境旅游规模庞大，创汇能力强-6

二、国内旅游增势稳定-7

三、旅游企业服务高效优质-7

（一）星级饭店-7

（二）旅行社-7

（三）旅游人力资源-8

（四）旅游服务业整体竞争力较强-8

第三章 江苏省旅游服务贸易竞争力分析-9

一、优势分析（Strengths）-9

（一）发展较早，经济较为发达-9

（二）相关辅助产业发展顺利-9

（三）区位优势-10

二、劣势分析（Weaknesses）-10

（一）省内区域发展不平衡-10

（二）管理不规范-10

（三）客源市场不丰富-11

三、机会分析（Opportunities）-11

（一）政策支持-11

（二）国际化交流机会增多-12

（三）消费观念转变-12

四、威胁分析（Threats）-12

（一）旅游资源的消耗流失-12

（二）内外部竞争环境激烈-13

（三）品牌意识薄弱-13

第四章 江苏省旅游服务贸易竞争力提升策略-15

一、加强区域协作，实现平衡发展-15

二、健全完善旅游法律制度-15

三、加强旅游产业品牌建设和宣传-16

四、加强人才培养，向旅游服务业输送高素质人才-16

五、注重旅游资源保护和产品的创新开发-17

六、发挥政府及行业协会职能，创造良好的发展环境-17

结论-19

参考文献-20

致谢-22