摘要：品牌是一个企业和产品对外塑造自我形象的体现，是企业通过一种特定的形式、一些独有的商业活动、一系列自我宣传和包装以及一定的自我产品质量保障和对外消费服务，在长期的社会市场经济活动中形成的企业自我形象的象征。企业通过对自我自我品牌的塑造，能够在市场经济活动中进一步实现对自我形象的外在包装，增强企业自身对市场的影响力，加深消费者对企业形象的认知，进而促进企业实践自身的销售战略和销售活动，为企业的生产和发展带来便利。

本文研究内容的展开正是基于品牌对于企业发展建设中所承担重要作用的考虑，通过以LVMH集团作为研究案例，对LVMH集团在具体品牌构建过程中的表现形式进行分析。从的LVMH集团品牌营销策略中的品牌定位、品牌开发、品牌传播以及品牌管理等四个方面，对LVMH集团的品牌营销策略进行展开阐述，并进一步结合奢侈品市场的发展现状以及市场特征，从这四个方面提出品牌营销策略优化的建议，进而为我国的奢侈品企业品牌营销策略的开展提出参考策略与建议，促进我国奢侈品品牌的构建与完善。

 

关键词：奢侈品   LVMH公司   品牌营销   策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言 (3)

第1章   奢侈品品牌概念  (4)

第1节  奢侈品的概念  (4)

一、奢侈品内涵(4)

二、奢侈品分类(4)

第2节  奢侈品品牌的概念(5)

一、奢侈品品牌内涵(5)

二、奢侈品品牌特征(6)

第2章   LVMH集团简介  (7)

第1节  LVMH集团发展历史(7)

一、LVMH集团的发展背景 (7)

二、LVMH集团的发展历程 (7)

第2节  LVMH集团发展展望 (8)

一、LVMH集团的发展现状 (8)

二、LVMH集团的发展计划 (9)

第3章  LVMH集团品牌营销策略分析 (10)

第1节  LVMH集团的品牌定位(10)

一、产品属性定位 (10)

二、品牌名称（11）

三、品牌文化 (12)

    第2节  LVMH集团的品牌开发 (13)

一、品牌延伸策略(13)

二、多品牌策略(13)

三、新品牌策略（14）

第3节  LVMH集团的品牌传播(15)

        一、品牌广告传播(15)

    二、公关活动传播(15)

第4节  LVMH集团的品牌管理(16)

        一、LVMH的客户关系管理(16)

        二、LVMH的团队建设(16)

        三、LVMH的品牌维护（17）

第4章  LVMH集团品牌营销策略的优化意见(18)

第1节  在品牌定位方面的优化意见(18)

一、力求定位精准化(18)

二、建立品牌使命 (18)

第2节  在品牌开发方面的优化意见(19)

一、加强产品线的延伸(19)

二、加强对资源的整合利用 (19)

三、严格新品牌筛选程序（20）

    第3节  在品牌传播方面的优化意见(21)

一、加大广告投入(21)

二、承担更多的社会责任(21)

第4节  在品牌管理方面的优化意见(22)

一、加强对员工的培训(22)

二、开展内部品牌建设 (22)

三、加强品牌体验建设（23）

四、定期审计品牌优势和劣势（23）

第5章  对我国奢侈品品牌发展的启示(24)

第1节  我国奢侈品品牌营销现状分析 (24)

一、市场规模逐渐扩张 (24)

二、目标消费人群年轻化(24)

三、本土品牌被忽略（25）

第2节  我国本土奢侈品品牌面临的主要问题 (25)

一、对待奢侈品的观念过于陈旧 (25)

二、品牌塑造缺乏持久性 (26)

三、企业自身存在问题（26）

第3节  打造我国奢侈品品牌的相关建议 (27)

一、把握市场动向 (27)

二、以文化内涵提升品牌价值 (28)

三、重视运用品牌营销策略（28）

结论 (30)

参考文献 (31)

致谢 (33)