摘要：随着互联网时代的迅速发展，国产智能手机行业随之快速发展，在激烈的市场竞争中精准的营销策略是企业获得竞争优势和市场份额的关键。本文主要运用4P策略对小米公司的营销策略进行分析，通过SWOT模型分析小米手机互联网营销的优势、劣势、机会、威胁，找出其成功与失败之处，剖析小米手机互联网营销存在的问题，并且针对其网络营销提出一些可行的建议：一是专注品牌建设，提升品牌价值；二是完善售后服务体系，提升售后服务水平；三是拓宽营销渠道，加强沟通渠道建设；四是培养创新意识，注重产品创新。

关键词：小米手机  营销策略  互联网  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景及意义-3

（二）研究内容-5

（三）国内外研究现状-5

二、小米手机营销SWOT分析-6

（一）小米公司简介-6

（二）SWOT概念-7

（三）优势-7

（四）劣势-8

（五）机会-9

（六）威胁-10

三、小米手机营销策略分析-11

（一）4P策略概念-11

（二）小米手机的价格策略-11

（三）小米手机的产品策略-12

（四）小米手机的渠道策略-12

（五）小米手机的促销策略-13

四、小米手机互联网营销存在问题-14

（一）宣传渠道单一-14

（二）缺乏多渠道的实体销售和售后服务-14

（三）过度的“饥饿营销”-14

（四）品牌价值不高-15

五、小米手机互联网营销的建议-15

（一）专注品牌建设 提升品牌价值-15

（二）完善售后服务体系 提升售后服务水平-15

（三）拓宽营销渠道 加强沟通渠道建设-16

（四）培养创新意识 注重产品创新-16

六、结论-16

参考文献-17