摘要：在当今移动互联网技术飞速发展的环境下，微信平台营销在电子商务领域崭露头角。本文针对智能手机在微信平台营销策略的了解和认识，结合微信平台营销的环境现状分析，选取优势、劣势、机遇和挑战4个相关变量分别分析锤子科技在微信平台的营销策略。据此结论，本文认为锤子科技在微信平台的营销策略还有待重视和完善，处于刚刚起步的阶段。

关键词：微信平台；营销策略；锤子科技

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摘要

Abstract

一、引言-2

二、微信平台的营销策略环境分析-2

（一）宏观角度用PEST模型分析微信平台营销市场的环境-2

（二）微观角度用波士顿矩阵模型分析微信平台营销市场的环境-4

三、关于智能手机在微信平台营销策略的观察-6

（一）智能手机的微信平台营销模式-6

（二）锤子手机的微信平台营销模式-9

四、锤子手机在微信平台营销的SWOT分析-13

（一）SWOT分析模型的构建和分析-13

（二）锤子手机微信平台营销的策略分析-13

五、结论及建议-14

参考文献-16