摘要：近几年，IP产业迅速发展，作为IP产业链中重要源头层的网络文学，也逐渐受到越来越多投资者的重视，成为其竞相追逐的目标。在此背景下，本文从营销策略的角度出发，阐述了盛大的“多版权”运营模式和腾讯的“泛娱乐”运营模式等网络文学平台运营方式，探讨了我国现存的网络文学IP营销方式，详细分析了网络文学IP产业链的结构以及价值链增值。同时针对我国网络文学IP产业链中仍旧存在的问题，例如市场混乱、盗版现象严重等，提出了相关解决方案。

关键词： IP；网络文学；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、-引言-2

二、IP的基本理念-2

（一）IP的定义-2

（二）IP的构成要素分析-3

（三）网络文学IP的研究意义-4

三、网络文学IP中的营销策略分析-5

（一）网络文学IP的运营模式分析-5

（二）基于IP价值的网络文学IP营销方式分析-8

（三）网络文学IP的产业链结构与价值链增值-11

四、网络文学IP产业链中存在的问题-13

（一）网络文学IP市场的无序性-13

（二）版权归属混乱及盗版侵权现象严重-14

（三）IP的质量与内涵不足-15

（四）商业模式发展不够完善-15

五、网络文学IP产业链中问题的对策-15

（一）建立网络文学IP价值评估体系-15

（二）加强版权管理和保护-16

（三）对IP开发进行政策支持-16

（四）多手段盘活，实现IP价值的最大化-16

（五）培养粉丝经济，发展品牌营销-17

六、结语-17

参考文献-18