摘要:经济社会的发展推动了互联网行业的快速崛起，互联网逐渐走进人们的生活，潜移默化中以润物细无声的方式改变着人们的生活和价值观念。当代，主流媒体被网络媒体逐渐取代，自媒体时代网络广告的发展为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方式，网络实时监测效果使得企业的广告投放和营销更加经济和有效。

本文主要运用个案研究法,通过对行业环境、行业机会的分析，了解行业发展前景，并以其现有资源、市场份额、固定客户群为切入点来分析其发展现状，找出其现存问题为广告效果评估不准确、技术团队水平存在局限、产品服务不足、客户需求与产品供给不对称等，并有针对性地提出对策建议。

关键词：腾讯大辽网大连站；网络广告；经营现状；改进对策

目录

摘要

Abstract

1腾讯大辽网大连站公司概况-1

2网络广告行业分析-2

2.1行业环境分析-2

2.1.1主要竞争对手分析-2

2.1.2潜在进入者分析-2

2.1.3购买者议价能力分析-3

2.2行业机会分析-3

2.2.1 需求快速增长-3

2.2.2 行业发展空间广阔-4

2.3行业威胁分析-5

3腾讯大辽网大连站广告经营现状-5

3.1 现有资源-5

3.1.1有型资源-5

3.1.2无形资源-5

3.2 市场份额-6

3.3已有固定客户群-6

4腾讯大辽网大连站广告经营存在问题-7

4.1广告效果评估不精准-7

4.2技术团队水平存在局限-8

4.3产品服务存在不足-8

4.4客户广告需求与现有广告供给不对称-8

5腾讯大辽网大连站广告经营改进对策-9

5.1实施广告投放精准化营销监测-9

5.2提升核心技术团队制作水平-9

5.3立足广告创意，提升服务质量-9

5.4接轨市场,创新广告售卖形式-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13