摘要:本文将以hottoys有限责任公司为发展战略的研究对象， hottoys公司生产的模型造型逼真，涂装细腻，能给人带来极高的震撼以及艺术感。虽然有着相当高的价格，但在众多同行的同类产品的激烈竞争之下，仍然会让无数消费者掏腰包。追求完美和极致，或许就是hottoys的理念。这也正是本文选择hottoys公司进行研究的原因。

本文通过收集资料等方法，对公司的发展历程和发展状况进行了详细的了解。之后将对hottoys有限责任公司进行进行战略环境分析，采用外部因素评价矩阵等多种方法分析公司所处环境的机会和威胁，再利用内部因素评价矩阵分析公司的优势和劣势，从而挖掘出hottoys有限责任公司在在竞争者中的优势。最后，本文将对hottoys有限责任公司进行SWOT分析，从而分析出hottoys有限责任公司现行的发展战略中存在的问题，并对症下药，运用所学知识进行可行性方案设计，不断实现hottoys有限责任公司的愿景。

关键词：hottoys有限责任公司；行业分析；SWOT分析；发展战略

目录

摘要 -I

要旨-II

1 hottoys有限责任公司概况-1

2 hottoys有限责任公司的外部环境分析-2

2.1宏观环境分析-2

2.1.1 经济环境分析 -2

2.1.2 技术环境分析-2

2.1.3 社会环境分析-3

2.1.4 政治法律环境分析-3

2.2文化动漫衍生品行业环境分析-4

2.2.1 文化动漫衍生品行业发展的状况以及特点-4

2.2.2 文化动漫衍生品行业发展趋势-4

2.3机会威胁分析 -5

2.3.1 机会分析-5

2.3.2 威胁分析-5

2.4外部因素评价矩阵分析-5

3 hottoys有限责任公司内部资源分析-7

3.1 组织结构-7

3.2 生产及经营模式-7

3.3人力资源状况-7

3.2.1 管理人员-7

3.2.2 设计生产人员以及其他-8

3.3 优劣势分析-8

3.3.1优势分析-8

3.3.2劣势分析-8

3.4 内部资源评价矩阵-9

4 hottoys有限责任公司战略选择与制定-10

4.1 SWOT矩阵分析-10

4.2现行战略分析及实施-11

4.2.1现行战略的分析-11

4.2.2战略实施中存在的问题-11

4.2.3 对策-12

结论..14

参考文献-14

致谢-15