摘要:知识产权可以理解为：通过法律授予适当垄断权利从而刺激个人或组织创新，促进智力成果更有效的为人类创造价值的体系。目前中国有效主体在8000万以上，截止2015年底，有效商标注册量达到1046万，每万户主体持有商标在1300件，占有率达到13%。从持有量看，美国商标的占有率在30%以上。国内知识产权的建设还有很大的差距，主要原因在于社会各个层面对于知产的保护意识很薄弱。导致假冒伪劣商品横行，侵权不断。如今，全民创业万众创新，政府大力推动知产建设，鼓励创新，知识产权逐渐引起各方面的重视。

本文以互联网背景下的知识产权的特征，运用PEST及SWOT方法，从宏观和微观环境分析市场环境，以及北京知果科技有限内部环境分析。针对在解决互联网营销中的知识产权问题时出现的问题，北京知果科技有限公司提出解决方案，为今后互联网知识产权服务公司营销提供借鉴。

关键词：互联网营销；知识产权；服务营销

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 北京知果科技有限公司环境分析-2

2.1 宏观环境分析-2

2.1.1 政治法律环境-2

2.1.2 经济环境-2

2.1.3 社会文化环境-2

2.1.4 技术环境分析-2

2.1.5 人口环境分析-3

2.2 微观环境分析-3

2.2.1 北京知果科技内部资源分析-3

2.2.2 主要竞争对手分析-4

2.2.3 消费者分析-4

2.2.4 公众分析-5

3 互联网营销的知识产权问题与市场机遇-6

3.1 互联网营销中常见的知识产权问题-6

3.1.1 知识产权明显的无形性特征-6

3.1.2 知识产权愈加减弱的地域性特征-6

3.1.3 知识产权的专有性特征受到一定挑战-7

3.1.4 知识产权的既有法定程序受到一定质疑-7

3.2 知识产权服务业的市场机遇-7

3.2.1 争取加强互联网营销知识产权问题保护的国际合作-7

3.2.2 正面互联网产业矛盾中的知识产权保护-7

3.2.3 与时俱进、关注对互联网衍生类型知识产权的保护-8

4 北京知果科技有限公司的整合营销方案-9

4.1 市场细分与目标市场选择-9

4.1.1 市场细分-9

4.1.2 目标市场选择-9

4.1.3 市场定位-9

4.2 产品策略-9

4.2.1 业务内容方面-9

4.2.2 新产品开发方面-10

4.2.3 服务品牌方面-10

4.3 价格策略-10

4.4 渠道策略-10

4.4.1 分销渠道-11

4.4.2 推广渠道-11

4.4.3 国际市场-11

4.5 促销宣传-11

4.5.1 公共关系策略-11

4.5.2 广告策略-11

4.5.3 口碑营销-12

结    论-13

参 考 文 献-14