摘要:目前经济发展过程中电子商务炙手可热让一些企业趋之若鹜,尤其是阿里巴巴的快速发展让一些传统的制造企业纷纷踏足电子商务这块领域,但是传统的经营模式已经被固定,在现代的电子商务背景下发展就存在一些固有的问题与弊端.此次论文研究的目的就是想通过分析芝华仕天猫旗舰店这一例子,从中找出家居制造企业电商发展中存在的一些共有的问题,从而提出一些现代营销策略上的建议,有利于推动传统企业进一步现代化的进程,也有利于推动电子商务的拓展,提高社会经济发展水平

关键词：电子商务；市场营销；家居制造行业

目录

摘要

Abstract

1 概念及公司产品介绍-5

1.1 电子商务概论-5

1.2 现代市场营销体系-6

1.3 公司及产品介绍-7

1.3.1 公司介绍-7

1.3.2 产品介绍-7

1.3.3 旗舰店简介-8

1.3.4 SWOT分析9

2 市场及竞争对手分析.12

2.1 市场分析-12

2.2 竞争对手分析15

3 旗舰店在发展过程中存在的问题-17

3.1 产品方面-17

3.2 定价方面-17

3.3 渠道方面17

3.4促销方面.18

3.5公共关系方面.18

3.6政治权利方面.18

4 针对旗舰店存在的问题提出策略建议-19

4.1 产品方面-19

4.2 定价方面-19

4.3 渠道方面-20

4.4促销方面.20

4.5公共关系方面.20

4.6政治权利方面.20

结论-21

参 考 文 献-22