摘要:中国电影市场的发展势头良好，光线传媒发行的电影也在激烈竞争中占据了一定市场份额，光线传媒发行的众多非大成本大制作电影如何冲出重围，赢得票房、口碑，光线传媒宣传电影的方式可以看出其营销路径不仅仅局限于传统的营销方面，而是做出了创新，以数字媒体为主的营销试验、移动营销、微博营销等，对其营销策略的分析具有研究价值。

本文将市场营销学的相关理论与光线传媒股份有限公司的具体实际相结合，通过目前中国电影市场的大环境以及光线传媒自身环境分析，结合营销策略组合的方法，对光线传媒营销策略提出改进建议。论文主要包括五个部分。第一部分是简介光线传媒公司概况及其国产电影；第二部分是运用市场营销环境分析的理论来分析光线传媒的宏观与微观环境及对其进行SWOT分析；第三部分是对光线传媒国产电影所运用的营销策略从4P方面进行分析；第四部分是对光线传媒国产电影营销策略存在的问题进行分析；第五部分是对第四部分提出的问题进行相对应的建议。

关键词：产品策略；价格策略；整合营销；数字营销

目录

摘要

Abstract

1.光线传媒股份有限公司及其国产电影-1

1.1 公司概况介绍-1

1.2 出品电影简介-1

1.3 光线传媒国产电影的发展-1

2.光线传媒股份有限公司市场营销环境分析-3

2.1宏观市场环境分析-3

2.1.1经济环境分析-3

2.1.2政治法律环境分析-3

2.1.3社会文化环境分析-3

2.1.4技术环境分析-4

2.2 微观环境分析-4

2.2.1企业自身分析-4

2.2.2营销中介分析-5

2.2.3公众分析-5

2.2.4消费者分析-5

2.2.5竞争者分析-5

2.3 SWOT分析-6

2.3.1优势分析-6

2.3.2劣势分析-6

2.3.3机会分析-7

2.3.4威胁分析-7

3.光线传媒有限公司国产电影的营销策略-8

3.1国产电影营销策略分析-8

3.1.1产品策略分析-8

3.1.2价格策略分析-8

3.1.3渠道策略分析-8

3.1.4促销策略分析-9

3.1.5数字营销策略分析-9

3.1.6整合营销策略分析-10

4.光线传媒公司国产电影营销策略存在的问题分析-11

4.1 产品策略问题分析-11

4.2 价格策略问题分析-11

4.3 渠道策略问题分析-12

4.4促销策略问题分析-12

5.国产电影营销的对策建议组合-13

5.1 产品对策建议-13

5.2价格对策建议-13

5.3 渠道对策建议-14

5.4促销对策建议-14

结    论-16

参考文献-17

致    谢-18