商业街整合营销策划

分类：开题报告    更新时间：09-28    来源：网络

 研究目的和意义:

1.研究目的

①明确品牌形象，打造具有徐州文化和历史底蕴的商业步行街；

②提高户部山商业街的品牌知名度；

③将户部山商业街打造成徐州历史文化的缩影，了解徐州的文化首先要来户部山商业步行街。

④用文化来吸引消费者，促进产业链的延伸。

2.研究意义

①改善户部山购物环境、提高其知名度，使其作为徐州这座古城的标志性建筑群；

②增强徐州作为历史文化名城的吸引力；

③带动徐州城市旅游消费，促进徐州旅游业的发展，拉动经济的增长。

课题研究现状:

①国内商业街发展现状

随着我国经济的快速发展，城市化进程的不断加快，传统商业街也呈现出各种问题，如交通拥挤，设施

陈旧、购物环境恶化，街景单调等。为了使传统商业街重新焕发活力，全国各地掀起了新建和改造商业

街的浪潮，然而效果却不容乐观。

目前，我国商业街的整体规模虽然在不断扩大，单体效益却呈现下滑趋势，新建商业街缺乏市场，改建

后的商业街的客流量和销售额仍旧下降，浪费改建成本，商业街的改造也开始冷却下来。

②商业街存在的问题

第一，文化主题的缺失。人们在构建商业街时引入了过多的现代商业因素，忽视了传统商业街所承载的

城市文化。

第二，全球化背景下的文化侵蚀。建筑风格和设计理念过分模仿西方，国际化商业文化氛围远远压过了

民族与地域文化的展示，这样的虽然具有国际气息，可也抹杀了传统商业街独特的魅力。

第三，商业街布局不合理，设计缺乏人性化，如空间相对狭小，街道笔直，缺乏休闲娱乐设施。

③户部山商业街发展现状

户部山步行商业街位于楚风汉韵的户部山，户部山久负盛名，有着二千年的历史沉淀、三百年的商业经

历，历来商贾云集、会馆林立、车水马龙、人流熙攘，为明、清，民国时期有钱有势的官宦之家和富贾

豪门的争相趋居之地。山上戏马台筑于公元前206年，是西楚霸王演练兵马之处，后人历代均有修缮以

此为纪念。

（一）户部山商业街发展的优势

1.两汉文化底蕴雄厚，历史遗迹众多

2.户部山商业街是徐州市政府建设的重点工程之一，受政府政策的扶持

3.得天独厚的地理环境

（二）户部山商业街发展的劣势

1.购物环境杂乱 

2.街景单调 

3.基础设施不健全 

4.商业店铺布局不合理

课题研究主要内容、实施方案及创新点:www.eEELW.Com

主要内容：研究两汉文化与户部山商业街品牌的整合以提高其品牌认知和知名度，研究两汉文化在其品牌塑造中的具体应用。实实施方案：1．以探索性调研的方式通过一手资料（实地走访、问卷调查、专家访谈、商铺走访等）和二手资料（网络学术文献、图书馆及其他资料文件）的手段对国内外、徐州商业街状况进行梳理，找出值得借鉴的商业街模式。2．再对这些案例进行详细而全面的深入研究，找出其共性和值得借鉴的部分，加以分析利用。3．调查分析消费者的消费心理、消费行为等，弄清楚消费者对商业街的功能需求、文化需求。4．根据调查结果，将这些规律与徐州户部山商业街进行结合分析，寻找出适合户部山商业街的借鉴模式。5．分析徐州户部山商业街本身，总结归纳出项目的定位、亮点、SWOT、竞品等。6．从项目定位、营销目标、营销策略、产品/广告/媒介/活动策略等方面展开项目徐州户部山商业街品牌提升营销方案的撰写。创创新点：本研究将历史文化背景与商业街并列起来研究，在现有研究中比较少见。现有的相关研究大多将研究目光放在商业街的布局、区位、管理上，没有真正找到商业街的依存所在。本文通过调查研究分析，探讨了两汉文化在户部山商业街的品牌构建所起到作用。