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摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究现状-4

（三）研究目的和意义-4

（四）研究思路和方法-5

二、微博广告的传播特征-5

（一）微博广告的含义-5

（二）微博广告的传播特征-5

三、微博广告的创意形式-7

（一）植入式广告-7

（二）信息流广告——“粉丝通”-9

（三）“网红”微博广告-9

四、微博广告发展的问题-10

（一）微博用户角度-10

（二）微博广告的监管问题-12

五、微博广告发展的实施对策-12

（一）加强数据分析，精准广告投放-12

（二）创新表现形式，丰富广告内容-13

（三）完善法律法规，加大监管力度-13

六、结语-14

【参考文献】-15

【摘要】微博作为网络新媒体中的典型代表，是一种最受欢迎、用户最广的社交平台。随着微博用户的范围越来越大，微博广告作为一种新型的广告形式更受到重视。本文将以植入式广告为研究主体，从明星植入广告和热点事件植入广告两个角度进行研究，分析微博广告的创意形式和表现手法，并以此为基础，对微博广告如何进行策划和创意的表现，最大化广告信息的传播价值，提出建设性的意见，为今后微博广告的创新和发展提供参考。

【关键词】微博广告；创意形式；传播特征