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摘要

Abstract

前言-3

一、概念界定-4

（一）公益广告-4

（二）广告创意-4

（三）中国元素-4

二、中国元素在公益广告中的应用价值-5

（一）展现民族文化-5

（二）易与受众产生共鸣-6

（三）提升公益广告审美性-6

三、中国元素在公益广告应用中存在的问题-7

（一）仅仅使用高频词中国元素-7

（二）不恰当使用某种中国元素-7

（三）公益广告目标受众不明确-8

四、中国元素在公益广告中运用的几点建议-9

（一）加强对广告人的文化教育-9

（二）恰当使用中国元素-10

（三）选择正确刊播平台-11

结束语-11

【参考文献】-13

摘要：现如今，我国广告一味模仿西方，同时创意不足，这导致我国广告业受到巨大冲击，要想改变现状，让本土广告受到消费者的认可，中国广告可以利用其源远流长的文化，形成其独有的中国元素，让消费者眼前一新。本文首先对公益广告、广告创意和中国元素进行概念界定，其次通过三个方面阐述中国元素在公益广告中的应用价值，再次，详细分析中国元素在公益广告中存在的问题和不足之处，最后，针对上述的不足，提出中国元素在公益广告中运用的几点建议。希望对我国公益广告的发展有所裨益。

关键词：中国元素  创意  公益广告