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摘要

Abstract

引言-2

一、网络营销是时代的新选择-2

（一）网络营销-2

（二）网络营销相较于传统营销的优势-3

（三）文献综述-4

二、杜蕾斯的网络营销手法-4

（一）选择合适的推广平台——从传统媒体转战新媒体-4

（二）创新宣传理念-5

（三）品牌媒体化-6

（四）善用新技术-6

三、杜蕾斯网络营销的成功经验-7

（一）精准定位，丰富内容-7

（二）社会化营销-7

（三）扩展新媒体宣传平台，实现跨界合作-8

四、杜蕾斯网络营销中存在的不足-8

（一）信息内容的真实性、合法性无法甄别-8

（二）网络营销方式有待拓展-9

（三）缺乏对网络客户的营销管理-9

结语-9

参考文献-12

【摘要】网络营销已经成为杜蕾斯打造品牌占领市场的利器。本文从平台转换、理念创新、品牌媒体化、采用新技术等四个角度对杜蕾斯在中国采用的网络营销手法进行了分析，指出其成功经验在于精准定位、社会化营销、跨界合作，同时也指出其存在以下不足之处：内容的真实性合法性存疑、营销方式有限、网络客户管理不力，对于杜蕾斯营销品牌研究有一定参考意义。

【关键词】杜蕾斯 网络营销 微博