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摘要

Abstract

一、背景分析4

（一）环境分析4

（二）SWOT分析4

（三）产品分析4

（四）企业分析5

（五）方太的消费者分析5

二、方太的广告策略5

（一）线上活动5

（二）线下活动7

（三）广告投放策略7

（四）广告活动策略7

三、方太广告策略的成效、不足与建议8

（一）方太在此广告策略下的成效8

（二）方太广告策略的不足9

（三）对方太广告策略的建议9

参考文献

[摘要]方太定位于“高端厨电领导者”，近几年的广告以神转折刷爆各大热门视频网站，广告创意独具一格，在无形之中年轻化了品牌形象，也提升了方太的销量。本文以方太近几年的广告策略，着重于近几年的创意视频广告为对象，分析方太是如何以好的故事引发消费者共鸣，同时不失品牌关联性。优秀的品牌总有优秀的文化在其中支撑，本文也将会展现方太是如何将儒家文化中的“善”融入广告之中的。

[关键词] 神转折   品牌形象   广告策略   品牌关联性