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摘要

Abstract

一、引言-4

二、相关文献综述-4

（一）网络自制综艺节目的发展现状-4

（二）网络自制综艺节目中植入式广告的发展现状-7

三、网络自制综艺节目中植入式广告存在的问题分析-10

（一）节目中曝光频次过高-10

（二）广告植入的表现方式单一无创意-10

（三）广告植入的内容和节目缺乏关联度-11

（四）线下品牌推广的力度不够-11

四、网络自制综艺节目中植入式广告的新探讨-11

（一）网络自制综艺节目中广告植入的新形式-11

（二）对网络自制综艺节目中广告植入的发展建议-13

五、结语-16

[参考文献]-17

 [摘要] 网络自制综艺节目逐渐在新媒体中兴起，然而网络自制综艺节目中的植入式广告与其他形式的广告一样，也存在某些优势和问题，实践的需求使之成为亟需被研究的课题。作为网络综艺节目的忠实观众，笔者希望能从一个用户的立场来提供思考的角度，本文主要通过一些前人研究的总结和具体案例的分析来研究和探讨网络自制综艺节目中植入式广告的优势及其目前存在的问题，去挖掘其潜力，并寻找解决问题的方法。并使其能为今后我国网络自制综艺节目中做广告植入提供一些方法和角度，也对以后此类节目的健康、有序的发展提供一定的借鉴意义。

[关键词] 网络自制综艺节目；植入式广告；新媒体