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摘要

Abstract

一、引言-4

二、相关文献综述-4

（一）网络自制剧的定义-5

（二）植入式广告效果的测定讨论-5

三、网络自制剧植入式广告的现状-7

（一）网络自制剧的市场现状-7

（二）网络自制剧植入式广告的植入方式-9

四、植入式广告的效果评估现状-11

（一）电影的植入式广告效果-11

（二）网络大电影的植入式广告效果-13

（三）电视的植入式广告效果-14

五、网络自制剧植入式广告效果调查与分析——以《如果蜗牛有爱情》为例-15

（一）间接分析广告效果-15

（二）直接分析广告效果-15

六、结论-19

（一）贴片式互动植入广告效果明显-20

（二）已有知名度产品的广告效果明显-20

（三）销售效果欠佳-20

参考文献-21

附录-22

摘要：近几年，网络自制剧的势头发展迅猛，无论是在话题热度上，还是收视率上都与传统电视剧相媲美，甚至大有超过传统电视剧的势头。本文将概述电视剧和电影植入式广告效果的现状，并且以此为借鉴来探析网络自制剧的植入式广告效果。值得一提的是，现在网络自制剧植入式广告有着较高的接受度，但是同时过于直接暴露的植入方式明显已经引起观众的反感，就这种情况，很多网络自制剧采用一种更加自然的方式植入广告。本文将以《如果蜗牛有爱情》这部大热的网络自制剧为例探析网络自制剧中植入式广告的广告效果，通过多种广告效果分析方法探析出网络自制剧植入式广告的真正效果。

关键字：网络自制剧 ；植入式广告；广告效果