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摘要

Abstract

一、引言3

二、相关文献综述3

（一）公益广告传播特征3

  （二）植入式广告的涵义及优势4

三、公益广告传播存在的问题5

（一）已有研究文献的相关探讨5

（二）本文相关的调查研究6

  （三）公益广告存在问题总结8

四、公益广告嫁接植入式广告传播模式的可行性8

（一）植入式传播方式的效果日趋显著8

（二）受众对于公益广告进行植入式传播的态度9

五、公益广告嫁接植入式广告传播模式的探讨10

（一）借助企业品牌的影响力共同构建公益品牌效应11

（二）建立公益广告的品牌标识并进行植入式传播11

六、结论12

【参考文献】13

摘要：公益理念的传播对于提高民众的社会责任感和构建和谐社会具有不可忽视的重要作用，但随着媒介的普及和民众信息接收量的急速增长，人们对于传统意义上的广告有了一定的免疫力，原有的公益广告硬性传播模式对于民众的影响力日渐消弱；植入式广告传播模式可以以一种潜移默化的方式向受众传达自己的理念，加之可植入媒介的广泛性，使得植入式传播模式具有显著的传播效果。因此对植入式广告传播模式在公益传播领域运用的研究对于公益广告的发展具有重要意义。

关键词：公益广告 植入式广告 传播模式 品牌效应