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摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

（一）国内研究现状-2

（二）国外研究现状-2

三、 快消行业国际贸易现状及问题-3

（一）快消行业国际贸易现状-3

（二）新时代快消行业发展阻碍-4

四、 跨境电商在快消行业国际贸易中的应用——以京东全球购为例-5

（一）京东全球购的运营情况及模式-5

（二）京东全球购对快消行业国际贸易的影响-8

（三）带来的挑战-10

五、 跨境电商在快消行业国际贸易中的应用指导-11

（一）加强品牌建设，提高竞争力-11

  （二）重整供应链12

（三）做好政策支持-12

（四）完善基础设施-13

六、 总结-13

参考文献-15

摘要:随着跨境电商的兴起，国际贸易整体的销售渠道逐渐拓宽，这种改变对快消行业的影响尤为显著。本文以京东全球购作为研究案例，研究跨境电商对快消企业国际贸易的影响。研究发现，跨境电商帮助快消企业在国际贸易中提高效率、节约成本、减少跨国经营风险、建设品牌、充分利用资源，但也会增加行业内竞争，会对传统的供应体系、物流体系提出挑战。随后，本文结合当前贸易形势为快消行业国际贸易的跨境电商转型提出建议，为其在国际贸易中的发展指明方向。

关键词:跨境电商  快消行业  国际贸易