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摘要

Abstract

绪论-1

一、理论分析与研究假设-2

（一）相关概念界定-2

（二）理论分析-4

（三）假设提出-5

二、研究设计-6

（一）样本选取与数据获取-6

（二）模型构建-7

（三）变量测量-7

（四）分析方法-9

三、实证结果分析-10

（一）描述性统计与相关性分析-10

（二）营销投入与企业绩效的直接效应分析-10

（三）竞争战略的调节效应分析-11

四、研究结论与展望-14

（一）主要研究结论-14

（二）局限性与未来展望-14

参考文献-15

参考文献-15

摘要：本文运用我国非金融行业创业板上市公司的相关数据建立回归模型，进行定量研究，分别探讨营销投入对企业绩效的直接影响，以及竞争战略对营销投入与企业绩效关系的调节效应。主效应的回归分析结果表明：营销投入对企业绩效产生显著正向影响。调节效应的回归分析结果表明：企业在采用低成本战略的情况下，营销投入与企业绩效呈负相关关系；在采用差异化战略的情况下，营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系；在采用混合战略的情况下，营销投入与企业绩效呈显著性正相关关系。本文的研究结论为我们理解营销投入与企业绩效影响机理、竞争战略的设计等提供了借鉴和启示。

关键词：竞争战略  营销投入  企业绩效