更新时间:01-11 上传会员:小兔乖乖
分类:经济学院 论文字数:10386 需要金币:1000个
摘要:在互联网+的大背景下,营销的形式越来越多样化,最常见的广告,除却传统的电视广告、报纸广告、电话广告等等,视频广告逐渐崛起。如今大热的视频APP有抖音、腾讯视频等,比如抖音APP,其至2018年12月国内日活跃用户量达2.5亿,而国内月活跃用户量也突破了5亿,是一组相当可观的数据。而在巨大的流量背后是巨大的市场潜力,这个市场可带来的利润肉眼可见。大量的视频广告涌入市场,本文运用SPSS进行数据分析,将从多角度探讨移动互联网背景下,视频APP营销效果的影响因素,更好地为企业提供有效的建议,引导其与线上消费者建立更亲密的联系。
关键字:视频APP,植入式营销,KOL式营销,病毒式营销
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摘要
Abstract
第一章 绪论-3
1.1 选题背景与意义-3
1.1.1 选题背景-3
1.1.2 研究意义-3
1.2 文献综述-3
1.2.1 国外研究现状-3
1.2.2 国内研究现状-4
1.3 研究内容与研究方法-5
1.3.1 研究内容-5
1.3.2 研究方法-5
1.4 研究思路-5
第二章 相关概念与理论基础-6
2.1 相关概念-6
2.1.1 用户评论-6
2.1.2 植入式广告-7
2.1.3 病毒式营销-8
2.1.4 KOL式营销-9
2.2 理论基础-10
2.2.1 市场营销理论-10
2.2.2 马斯洛需求层次理论-10
2.2.3 电子商务理论-10
第三章 研究假设与问卷设计-11
3.1 研究假设-11
3.1.1 用户评论对营销效果的影响-11
3.1.2 植入式广告对营销效果的影响-11
3.1.3 病毒式营销对营销效果的影响-11
3.1.4 KOL式营销对营销效果的影响-12
3.2 问卷设计-12
第四章 调查问卷分析-12
4.1 描述性统计分析-12
4.2 信度分析-15
4.3 因子分析-15
第五章 数据分析结果及建议-16
第六章 结束语-18
6.1 结论-18
6.2 不足与展望-18
参考文献