摘要：近年来，零售行业发展速度较快，零售企业数量不断增加，企业之间的竞争日益加剧，零售业在为居民生活提供便利服务的同时，由于零售企业之间的残酷竞争，加上我国互联网经济的兴起，零售企业需要转变营销发展模式，加快零售企业转型升级。本文以沃尔玛为例，在介绍品牌的概念和品牌营销的相关理论的基础上，简单阐述沃尔玛零售企业品牌营销的发展情况，然后分别从品牌营销理念、品牌定位策略、品牌推广策略、品牌包装策略四个方面具体分析沃尔玛零售企业在华品牌营销策略，总体认为沃尔玛在华品牌营销策略较为成功，并能够给予我国零售企业较好的营销启示，从而增强我国零售企业的营销能力，提升营销业绩。

关键词：品牌营销；零售企业；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的及意义-1

（三）主要研究问题及内容-1

二、品牌营销的基础理论-2

（一）品牌的概念-2

（二）品牌营销的基础理论-2

三、沃尔玛在华品牌营销现状与策略分析-3

（一）沃尔玛在华品牌营销的现状-3

（二）沃尔玛在华品牌营销策略分析-4

四、沃尔玛在华品牌营销策略对我国企业营销发展的启示-6

（一）打造核心品牌，重视品牌资产价值-6

（二）围绕企业核心品牌，明确企业品牌定位-6

（三）科学规划，强化品牌管理-6

（四）整合企业营销资源，实施多元化品牌营销策略-7

五、结论-8

参考文献-9

致  谢-10