摘 要：苏州是中国礼品生产的重要基地之一，经过多年的发展，苏州市的礼品行业已日趋成熟，并且同国际接轨。据统计苏州市礼品行业出口额逐年呈上升趋势，发展趋势较好。但是，随着市场竞争越来越激烈，要在这样的情况下求得生存以及发展，就必须考虑进一步增强苏州市礼品的出口竞争力。本文首先综合运用多种分析方法，并结合国内、国际以及出口竞争力这三个方面对苏州礼品出口贸易的现状进行了具体的分析，找出了当前苏州市礼品出口所面临的主要问题，如：产品结构需要改进和完善，礼品模式单一并缺乏创新，难以符合市场需求等问题。在此基础上，分析这些问题，并查找了相关的文献和资料，归纳各类数据，并经过一定的市场调研，给出相对应的建议和对策。

【关键词】礼品出口；出口竞争力；出口成本

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）文献综述-1

二、苏州礼品竞争力分析-2

（一）国内礼品业市场状况分析-2

（二）国际礼品业市场状况分析-3

（三）苏州礼品出口业竞争力分析-4

三、苏州礼品出口贸易中存在的问题-5

（一）出口礼品产品结构不适应市场需求-5

（二）生产成本提高及同行竞争使市场竞争力降低-6

（三）企业缺乏品牌意识-7

（四）国际市场拓展困难-8

四、苏州礼品出口贸易的相应对策-8

（一）加强地域经营合作，促进产品结构优化-8

（二）提高产品附加值，应对生产高成本-9

（三）树立企业品牌意识，提升产品国际形象-9

（四）提高产品环保意识，提升产品市场信誉-10

五、结论-10

参考文献-12