摘 要：随着近年来社交平台的迅速成长，网红作为新兴人群迅猛发展起来。在网红经济下，电商平台与社交平台的相结合，使很多网红便开始了向电商转型。本文以网红张大奕为例，通过分析其在微博上对自己的网红店铺的推广过程,从账号设置、内容设置、舆论监控、粉丝互动和营销风格方面来研究，总结其成功之处，就维持自己的新鲜度延长生命周期，吸引粉丝提高他们的满意度与忠诚度提出相对于的解决方法与策略。希望能够在未来微博电商平台的发展过程中，对他人能够有所启发与建议。

   【关键词】网红电商；内容设置；舆论监控

目 录

摘 要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-2

（一）国外研究  -2

（二）国内研究-2

三、张大奕网上店铺简介-3

四、网红电商的微博营销策略分析-4

(一) 账号设置策略-4

1.账号名设置简洁-4

2.账号认证-4

3.标签设置个性化-5

4.多账号工作-5

（二）微博内容发布策略-5

1.微博内容多样化-5

2.定时更新-6

3.内容的真实性-7

（三）舆论监控策略-7

（四）粉丝互动策略-8

1.直播个性化-8

2.点赞与评论频繁-8

3.微博话题参与度高-8

4.抽奖与折扣力度大-9

（五）营销风格策略-9

五、张大奕网红电商微博营销的启示-10

（一）完善账号，增加曝光率-10

（二）个性化风格，吸引并积累粉丝-10

（三）明确消费群体，加强互动推广-11

（四）提高内容质量，提升品牌形象与知名度-11

（五）实时分析，提高粉丝转化率-12

（六）恪守道德底线，实现规范化运营-12

六、总结-12

参考文献-14