【摘要】本文在海南国际旅游岛建设背景下，简述海南国际旅游岛发展概况。根据海南区域旅游品牌发展所面临的问题，阐述了海南建设区域旅游品牌的重要性，提出如何建设海南区域旅游品牌。具体提出了以加强品牌整体意识，谋求整体发展、围绕品牌，整合旅游资源、深入发掘文化，丰富品牌的文化内涵、整合营销方式，扩大知名度等建设对策。从而打造具有国际影响力的“海南”区域旅游品牌，有利于提高海南区域旅游核心竞争力，全面促进海南国际旅游岛更好更快的发展。

   【关键词】区域旅游；旅游品牌；品牌建设 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）选题意义及实践价值-1

（三）文献综述-2

1.国外研究进展-2

2.国内研究进展-3

二、海南国际旅游岛发展概况-4

（一）旅游业发展情况-4

（二）海南区域旅游发展情况-6

三、海南区域旅游品牌建设的重要性-7

（一）有利于提高区域旅游营销优势-7

（二）有利于提高区域旅游竞争优势-7

四、海南区域旅游品牌建设过程中存在的问题-8

（一）品牌建设整体意识不强-8

（二）旅游资源整合不足，品牌缺乏竞争力-8

（三）品牌文化内涵不足-9

（四）品牌营销手段单一-10

五、海南区域旅游品牌建设对策-10

（一）加强品牌建设整体意识，谋求整体发展-10

（二）围绕品牌，整合旅游资源-10

（三）深入发掘文化资源，丰富品牌的文化内涵-11

（四）整合营销策略，扩大知名度-12

六、结 语-12

参考文献-13