[摘要]随着4G时代的到来，智能手机的时代也随之而来，不过市场越大竞争也就越激烈，如此激烈的竞争下品牌的作用尤为突出。因此手机品牌影响力的提高对企业竞争力的增强至关重要，而OPPO从2004年的mp3市场开始做起，一直到2008年做起音乐手机，已经成为了一个知名品牌，拥有大量的忠诚顾客，而且享有良好的品牌声誉，因此本文在对手机品牌营销相关理论进行回顾及对国内手机市场品牌现状进行分析的基础上，以OPPO手机为例，对其品牌营销的策略进行了分析，并基于OPPO手机品牌营销的成功经验对我国国产手机的品牌营销提出对策和建议，包括：品牌个性策略建议、品牌传播策略建议、品牌促销策略建议、品牌管理策略建议。

[关键词] 手机品牌 品牌营销 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、手机品牌概述及相关文献综述-2

（一）手机品牌概述-2

（二）手机品牌营销相关文献综述-4

二、国内手机市场品牌现状分析-5

三、OPPO手机品牌营销策略分析-6

（一）品牌个性策略分析-7

（二）品牌传播策略分析-8

（三）品牌促销策略分析-10

（四）品牌管理策略分析-11

四、国产手机品牌营销策略建议-13

（一）品牌个性策略建议-13

（二）品牌传播策略建议-13

（三）品牌促销策略建议-14

（四）品牌管理策略建议-14

五、结语-15

【参考文献】-16