【内容摘要】随着网络科技的迅猛发展，各类社交软件也如雨后春笋般拔地而起，而这些社交软件中，微信作为一种即时性的沟通软件备受国内外用户的青睐。在当今广告市场竞争强烈的现状下、在众多新媒体的广告管理日渐成熟完善的背景下，微信逐渐成为了新兴的广告投放平台，它有着不可预估的潜在市场。微信广告的迅速成长，也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势，如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。精明的商家看好了这一商业广告投放契机，不断地利用微信，相继推出微信营销的策略，做出一套全新的营销模式，在新媒体平台下发挥着微信软件所带来的市场效益。

【关键词】新媒体平台 微信 广告投放 营销模式

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-3

（三）文献综述-4

二、微信营销的特点及成功因素-6

（一）微信营销的特点-6

（二）微信营销的成功因素-9

三、微信营销的现状及存在的问题-10

（一）微信营销的现状-10

（二）微信营销存在的问题-11

四、创新微信广告的营销理念和思路-13

（一）合理分析消费者的需求-13

（二）积极打造微信广告的平台信誉-13

（三）多方位转变广告的推送方式-14

五、微信运营的发展趋势-15

（一）微信作为通信工具的作用越来越强化-15

（二）第一波浪潮将移植移动营销经验和业务-15

（三）社交业务将成为移动互联网门户级业务-16

六、总结-16

参考文献-17