摘要:信息技术的发展以及人们消费方式的改变无疑推动了电子商务的发展。同时，电子商务的发展和完善又在很大程度上引起了人们消费观念以及消费方式的变革，进而在满足人们多元化需求的同时推动了经济社会效率的提升。然而，作为一种新生事物，电子商务在发展过程中必然由于自身所存在的诸多不完善以及外在环境的不完善、不健全特别是消费者消费观念转变时间性等现象而受到一定程度的阻滞。因此，诸如“亏损”、“烧钱”以及“倒闭”等现象在电子商务行业不绝于耳。作为反映企业生产经营状况的重要指标，利润无疑对企业具有非常重要的意义。毕竟，企业生产经营活动的开展必然是建立在一定利润基础之上的。显然，就长期而言，离开了利润企业的生产经营活动是不可能进行的。因此，变革企业的盈利模式，进而提升企业的利润便成为企业特别是电子商务企业所不得不面临的重要抉择。文章以京东商城为例，通过对其盈利模式的分析，进而发现了造成京东商城盈利模式发展的瓶颈所在。即正是企业自身商业模式的束缚以及外在不利因素的冲击导致了京东商城盈利模式的诸多问题。而通过诸如自建物流与物流外包相结合、多种支付方式相结合、提升服务，加强品牌塑造以及不断创新等措施无疑又是提升京东商城盈利模式的有力途径。

关键词：电子商务；盈利模式；京东商城

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究目的及意义-1

1．1．1   研究目的-1

1．1．2   研究意义-2

1.2  国内外研究现状-2

1．2．1   国外研究现状-2

1．2．2   国内研究现状-3

1.3  研究的主要内容及方法-4

1．3．1   主要内容-4

1．3．2   研究方法-4

2  京东商城的盈利模式分析-5

2.1  京东商城简介-5

2.2京东商城盈利模式分析-6

3 京东商城的盈利模式发展的瓶颈-7

3.1自身商业模式的束缚-7

3.2外在环境的冲击-10

4提升京东商城盈利模式的途径-11

4.1自建物流与物流外包相结合-11

4.2多种支付方式相结合-11

4.3提升服务，加强品牌塑造-12

4.4不断创新-13

5结    论-13

参考文献-14

致    谢-16