摘要:近年来我国社会经济取得了突飞猛进的发展，各行各业的发展也进入到了一个全新的阶段，航空公司的发展自然也不例外。目前，对于现在的航空公司来说，大部分的航空公司都没有制定完善的盈利风险管理制度。对于企业内部影响盈利能力的风险问题没有及时解决，针对外部风险也没有规避措施，最终限制了企业的发展。因此，对于现代化的航空公司来说，应当提高企业的盈利能力，确保企业的快速发展。通过本文进行调查研究，在各项盈利指标上进行分析，对海南航空情况有一些基本了解。数据通过网络查询与实地调查获取，资料真实客观，为论证提供了可靠的基础。研究的最终目的是从海南航空盈利指标分析中发现盈利问题，并找出影响海南航空盈利能力的原因，从而提出相应的对策，提高海南航空的盈利能力。--

关键词：海南航空； 风险分析；盈利水平

目录

摘要

Abstract

1绪 论-1

1.1.选题背景和目的-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2选题目的-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究方法-3

1.3.1文献调查法-3

1.3.2比较研究法-3

2 海南航空目前盈利能力的现状-4

3 海南航空盈利能力指标分析-5

3.1航空公司的盈利能力指标分析-5

3.1.1销售净利率-5

3.1.2营业利润率-5

3.1.3成本费用利润率-6

3.1.4总资产报酬率-6

4 海南航空在发展中存在的问题-8

4.1销售净利率低-8

4.2营业利润率达不到预期的目标-8

4.3成本费用利润率低-8

4.4总资产报酬率不高-8

5 海南航空发展中存在问题的原因-9

5.1海航机票价格的不稳定-9

5.2海航在代销环节中造成品牌信用下降-9

5.3海航外部竞争压力过大-10

5.4海航投资巨大，与所得的收入不成正比-10

6 提高海南航空盈利能力的对策-11

6.1提升客户忠诚度，留住客户-11

6.2提升海航品牌效应、提供更好的服务-11

6.3通过增值服务和价格策略提升海航抗压能力-12

6.4减少海南航空公司的成本-12

结    论-14

参考文献-15

致    谢-17