摘要:随着人们生活水平的不断提高及社会经济水平的不断进步，人们收入的增加和生活水平的提高以及互联网的发展，使消费者的生活方式和价值观有了巨大改变，消费者对于化妆品已经不再陌生，然而化妆品的作用和功能在消费者心里也随之发生了改变，其购买模式也变得多样化，化妆品从以前的奢饰品变为生活日常消费品，由少数人的使用到普遍使用，女性消费者对化妆品的需求量巨增。企业盈利能力是企业发展和壮大的基础，保持企业持续盈利能力是企业竞争优势形成的保证。本文以欧莱雅集团为主体，结合化妆品行业背景分析和欧莱雅集团自身发展战略，根据2012、2013、2014、2015、2016五年的财务报表，从企业的营业收入、成本费用、盈利结构及趋势进行分析，本文通过对欧莱雅集团盈利能力现状现状的分析总结出欧莱雅集团盈利能力存在的问题，并提出提升集团盈利能力切实可行的方法。

关键词：欧莱雅集团；化妆品；盈利能力

目录

摘要

Abstract

1 绪论-7

1.1研究目的和意义-7

1.1.1研究目的-7

1.1.2 研究意义-7

1.2国内外研究现状-8

1.2.1 国外研究现状-8

1.2.2 国内研究现状-8

1.2.3 发展趋势-9

1.3研究内容及方法-9

1.3.1研究内容-9

1.3.2研究方法-10

2欧莱雅集团盈利能力指标分析-10

2.1欧莱雅集团概况-10

2.2欧莱雅集团盈利能力分析-11

2.2.1 销售毛利率-12

2.2.2 成本费用利率-13

2.2.3 每股收益-14

2.2.4  总资产利润率-16

2.2.5  销售净利率-17

2.3影响欧莱雅集团盈利能力非财务因素分析-19

2.3.1 顾客对产品和服务的满意度和对产品的疑虑-19

2.3.2欧莱雅集团的品牌战略及其不足-20

3欧莱雅集团盈利能力存在问题-21

3.1成本的失控-21

3.2消费者对企业产品质量的疑虑-21

3.3企业经营活动管理中的不足和盈利模式的影响-21

4提升欧莱雅集团盈利能力的途径-22

4.1合理的控制成本-22

4.2采用积极的营销策略树立品牌形象-22

4.3加强经营活动财务管理职能-23

4.4.1　提高财务管理人员队伍素质-23

4.4.2提高财务管理信息化水平-23

结    论-24

参考文献-24