摘要:当今社会随着大家生活的质量慢慢的升高，人们开始慢慢有了追求生活品质的需求，葡萄酒便成了人们生活品质某种意义上的象征，在这种社会发展背景下需求日渐提升，但由于我国葡萄酒产业起步较晚且受到外国葡萄酒品牌的影响较大，限制了我国葡萄酒产业的发展，而盈利能力作为葡萄酒品牌发展的重要支撑，因此有必要加强葡萄酒品牌盈利能力的研究。本文对莫高股份的盈利能力进行研究，从经营者和投资人两个角度出发对莫高股份盈利能力进行分析指出莫高股份盈利能力中存在的市场定位、成本控制以及人力资源管理能力问题并进行相应的原因分析，最终针对问题提出采用积极的营销策略、加强成本管理以及建立科学管理机制的改进建议和对策，希望能帮助莫高股份提升企业利润，最终促进葡萄酒行业的发展。

关键词：利润总额；盈利能力；解决方案

目录

摘要

Abstract

1 绪论-5

1.1 研究目的和意义-5

1.1.1 研究的目的-5

1.1.2 研究的意义-5

1.2 国内外研究状况-5

1.2.1国外研究状况-5

1.2.2 国内研究状况-6

1.3.1 研究内容-6

1.3.2 研究方法-7

2 企业盈利能力的基本理论-7

2.1盈利能力的内涵与指标-7

2.2盈利能力的分析方法-7

3 莫高股份盈利能力分析-8

3.1莫高股份公司概况-8

3.2莫高股份盈利能力分析-8

3.2.1经营者角度分析莫高股份盈利能力-8

3.2.2投资人角度分析莫高股份盈利能力-10

3.3结论分析-12

4 莫高股份盈利能力的影响因素及存在的问题-13

4.1 市莫高股份盈利能力影响因素分析-13

4.1.1市场竞争因素-13

4.1.2会计成本控制因素-13

4.1.3销售人员管理因素-13

4.2存在的问题-14

4.2.1市场定位问题-14

4.2.2成本控制问题-14

4.2.3人力资源管理问题-15

5莫高股份提高盈利能力的对策-16

5.1采用积极的营销策略-16

5.2加强成本管理-16

5.3建立科学管理机制，发挥员工积极性-16

结  论-20

致谢-21

参考文献-22