摘要:随着互联网的发展，电子商务在各个行业蓬勃发展，已经成为营销的发展趋势之一，农产品营销也步入电子商务时代，农产品市场竞争日益激烈，传统的农产品营销模式已无法适应飞速发展的信息化时代的要求，所以，农产品营销如何利用电子商务平台开展营销活动，打破传统营销活动的局限性，建立新的营销模式，满足消费需求，创造新的利益增长点，已经成为农产品营销的重要出路。 

本文通过对电子商务背景下农产品的营销环境的分析，进一步研究消费者需求的变化和农产品电子商务的发展情况，研究现有的农产品营销战略和营销模式，分析电子商务发展对农产品营销的影响，以及电子商务背景下农产品营销的现有状况，找出农产品营销过程中存在的问题，寻求营销创新模式。

    关键词：农产品 电子商务 营销创新

目录

摘要

ABSTRACT

1 相关理论概述-1

1.1 农产品-1

1.2 电子商务-2

1.3 市场营销-2

1.4 SWOT分析-2

2.电子商务条件下农产品营销环境分析-3

2.1 宏观环境分析-3

2.2 消费者特征分析-3

2.3 SWOT分析-4

3 电子商务的发展对农产品营销的影响-5

3.1 网络的便利性和高覆盖面促进了农产品网络营销的快速发展-5

3.2 消费者需求的变化为农产品的网络营销提供了前提-5

3.3 电子商务扩大了农产品的营销范围，增加顾客接触-6

3.4 电子商务推动了农产品营销方式的多样化-6

4 电子商务背景下的农产品营销现状-6

4.1 消费者市场细分更加精细-7

4.2 线上交易的农产品产品结构不断优化-7

4.3 电子商务平台不断增加-7

4.4 农产品交易形式多元化-9

4.5 农产品营销推广方式多元化-10

5 电子商务背景下农产品营销存在的问题-10

5.1 单个农户生产规模小，产品单一-10

5.2 农产品资讯可获得性低，信息滞后-11

5.3 农产品物流配送体系不健全-11

5.4 定制和预购交易形式的使用用户少-11

6 电子商务背景下农产品营销的创新研究-12

6.1 加快农村网络基础设施建设，构建农产品网络营销体系-12

6.2 因地制宜，打造地方特色农产品-12

6.3 强化农产品网络营销的物流配送过程-13

6.4 推广应用农产品定制和预购，打造农产品营销C2B模式-13

7 结论-14

参考文献-14

后记-16