摘要:进入二十一世纪以来，中国经济快速发展，人们生活水平和消费水平不断提高。在当前的服装消费市场中，女大学生作为青年女性的代表，对当今和未来中国女性消费者生活方式的方向和主流有着重要影响。本文基于消费心理学理论和马斯洛需要层次理论，通过市场调查，对我国女大学市场的服装需求进行了数据和图表的分析，得出我国女大学生的服装需求按强度排列为生理需求、审美需求、社会需求；最偏好的服装色彩依次为黑、白、灰；最偏好的服装面料依次为棉、针织、混纺；最偏好的服装细节为暖色，纯色，图案少，浅色，品牌，无装饰物；最偏好的服装购买时机是打折、搞活动时和换季时；最偏好的服装购买渠道是网店。通过探讨其对于服装各方面的需求，服装生产者与销售者能更好的把握中国女大学生这一庞大的服装消费市场，生产和销售出更加符合我国女大学生需求的服装。

关键词：女大学生  服装需求  生理需求  审美需求  社会需求

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摘要

ABSTRACT

1研究背景-1

1.1研究背景-1

1.2文献综述-1

1.3研究意义-2

2对我国女大学生市场服装需求的研究-3

2.1研究目的-3

2.2研究对象-3

2.3研究工具-3

2.4数据分析-4

3建议-12

3.1色彩的重要性-12

3.2注重舒适度-12

3.3服装销售时机及渠道的选择-12

3.4注重服装细节的设计-13

4总结-13

参考文献-14

附录-16