摘要:近年来，成人英语教育市场的兴起和扩张得到了英语教育行业的重点关注，学者普遍认为，作为教育市场的新目标客户群体，成人对英语教育产品的消费能力不容小觑。但同时，针对成人英语培训的机构、教学方法及理念存在多样性和混乱性，潜在的消费水平也有待深入挖掘。本文对成人英语教育市场进行探讨研究，希望能帮助教育机构在市场导向下设计、开发适合成人学习的教育产品，探讨出成人英语教育机构在竞争中得以脱颖而出的创新模式，进而推动整个成人英语教育市场的发展，带来经济上的效益。本文将从成人英语教育市场先关相关概念、PEST宏观分析、市场竞争分析、消费者需求特征分析等方面全面分析成人英语教育市场，并据此提出相应的营销策略建议。

    关键词：成人英语教育市场 市场竞争 消费者需求 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 成人英语教育市场概述-2

1.1 相关概念-2

1.2 面对不同细分市场的英语成人培训机构分类-2

2 行业宏观环境分析-4

2.1 PEST分析-4

3 市场竞争分析-6

3.1发展状况-7

3.2主要竞争态势及竞争手段-7

4 成人英语教育市场的需求特点分析-8

4.1 基础差异大-8

4.2 关注实用性-9

4.3 价格敏感度低-9

4.4 学习特点要求互动和趣味性-10

5 营销策略建议-10

5.1 实行差异化策略-10

5.2 多渠道开发市场-10

5.3 市场推广瞄准目标客户群-11

5.4 采取多层级定价策略-11

5.5 产品设计迎合需求-11

参考文献-12