摘要:中国女性对于韩国文化的喜爱已经成为一种风尚，“韩流”成为韩国企业的最大的竞争优势，这使得韩国化妆品在中国市场发展迅速，占领了大片市场。本文以进入中国市场的韩国ETUDE HOUS伊蒂之屋为例进行研究，运用PEST分析法，对企业外部宏观环境进行深入分析，运用SWOT分析法和4P法深入剖析该品牌的营销策略，并通过对成都大学生市场的调查，探析韩国ETUDE HOUS 伊蒂之屋的市场营销策略中的一些问题，并结合专业所学，提出相对应的解决方案以及对其他韩国化妆品企业进入中国市场的建议，对促进韩国化妆品企业在中国市场营销的进一步扩大及其他韩国化妆品企业进入中国市场具有十分重要的现实意义。

    关键词：伊蒂之屋 韩国化妆品 营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

1 前言-1

2 公司背景介绍-1

2.1 公司介绍-1

2.2 韩国ETUDE HOUSE伊蒂之屋简介-1

3 韩国ETUDE HOUSE宏观环境分析-2

4 韩国ETUDE HOUSE的SWOT分析-3

5 韩国ETUDE HOUSE的营销组合分析-5

5.1 产品策略-5

5.2 定价策略-6

5.3 渠道策略-6

5.4 促销策略-6

6 ETUDE HOUSE营销策略的问题研究-7

6.1 问卷调查法-7

6.2 数据分析-7

7 韩国ETUDE HOUSE品牌营销建议-13

8 总结-14

参考文献-15

附录-16

致谢-18