摘要:红酒的酿造起源于西方，并在近代获得了长足的发展。中国红酒企业在九十年代进入了快速发展的时代，但其在整体迎来快速发展的同时，内部竞争也日益激烈。如何正确把握多变的市场环境，根据自身实际情况，确定正确的营销策略，成为企业经营发展成败的关键。本文将以成都本土红酒公司-维斯国际作为研究对象，通过进行行业竞争环境分析、企业SWOT分析以及市场细分，最终确定了维斯国际的市场定位。并选择了维斯国际旗下仙株伊蔓干红作为主力产品为例，探讨市场营销策略。

关键词：国产自主红酒品牌 红酒营销策略 成都市场 营销对策

目录

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

2 成都红酒市场分析-1

3 成都维斯国际公司和旗下品牌介绍-3

4维斯国际相关分析-3

4.1 行业竞争状况分析-3

4.2维斯国际旗下红酒品牌SWOT分析-5

4.3 维斯国际成都地区的市场细分-7

5 维斯国际市场定位及营销策略分析-18

5.1 维斯国际市场定位-18

5.2 营销策略的选择-19

6 总结-21

参考文献-22

附录-23

致谢-25