摘要：本文从我国传统综合商场的产生与发展入手，在相关文献综述的基础上，分析了我国传统综合商场的现状以及面临的困境，根据分析出的内外因素，从商品、人员和商场管理、成本、系统机制以及新兴产业电子商务方面提出相应的营销策略和见解，对于商品可以突出商品经营的主营业务，对于商场的管理上，更新经营理念，尝试变更组织模式的发展，保障专业人才的发展，提高经营利润,增强竞争能力和经营能力，开展电子商务，将网上销售平台作为第二延伸，做到线上线下的同步发展。

[关键词]传统综合商场；困境；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 我国传统综合商场的产生与发展-2

二、 我国传统综合商场的现状及面临的困境-2

（一）内部因素-2

  1.商品同质化严重、经营模式单一-2

  2.商场内部管理效率低-3

  3.成本加重、系统反应机制滞后-3

（二）外部因素-4

  1.新兴零售业态的冲击-4

  2.电子商务的迅猛发展-4

三、 对我国传统综合商场面临的困境的对策分析-5

（一）突出商品经营的主营业务、变更组织模式的发展，保障专业人才的发展-5

（二）提高经营利润,增强竞争能力和经营能力-6

（三）更新经营理念,向现代商场、主题商场转变-7

（四）开展电子商务，将网上销售平台作为第二延伸-8

四、 对我国传统综合商场未来发展的展望-9

五、小结-10

【参考文献】-10