摘要：网络营销正在凭借其强大的传播渗透能力逐渐发展成为当今经济社会中最活跃的营销方式之一。本文首先说明了本课题的研究背景，目的和意义，然后阐述了网络营销的相关概念，以及国内外关于网络营销理论的研究情况，分析了我国网络营销发展过程中的科技环境，人文环境和政策环境，并与传统营销方式进行对比，认识到网络营销的优势与不足，提出发展中存在的几大问题并发表一些相关见解，最后分析了网络营销未来可能发生的营销渠道和手段的多样化趋势。

关键词： 网络营销；现状；发展趋势

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

二、文献综述-2

（一）网络营销概念-2

（二）国内外相关研究-2

三、网络营销现状-3

（一）环境分析-3

1.科技环境-3

2.人文环境-4

3.政策环境-4

4.经济环境-4

（二）与传统营销的对比-5

四、存在的问题-5

（一）信用问题-5

（二）物流问题-6

（三）安全问题-6

五、网络营销发展趋势分析-7

（一）营销渠道多样化-7

（二）营销手段多样化-7

六、结论-8

参考文献-9