摘要：网络营销已成为企业发展运营的关键。本文归纳了快速消费品的相关概念界定、网络营销的难点及发展现状；列举了常见的一些快消品营销媒介；提出了网络环境下快消品营销所需要思考的问题；并以宝洁公司的成功网络营销案例做分析，得出了：我们要深入消费者的日常生活，形成品牌效应；利用网络环境维护客户忠诚度；加强互动，激发消费者的参与热情这样几条优化建议。

【关键词】快速消费品 ；营销； 网络环境

目录

摘要

Abstract

一、概念界定和文献回顾-2

（一）快速消费品的概念-2

（二）网络营销策略评估中的难点-2

（三）快速消费品的网络营销发展现状-3

二、常用的快速消费品的营销媒介类型-3

（一）搜索引擎优化-3

（二）微信营销-4

（三）视频植入营销-5

（四）微博营销-5

三、网络环境下快速消费品营销所需要思考的问题-5

（一）需贴近消费者生活-5

（二）注重消费者参与和分享-6

（三）重视舆论-6

（四）产品满足个性化需求-7

（五） 选择合适的网络分销渠道-7

四、成功的网络营销案例—以宝洁公司为例-7

（一）宝洁公司简介-7

（二）宝洁的网络营销策略-8

五、网络环境下快速消费品的营销策略优化建议-9

（一）深入消费者的日常生活，形成品牌效应-10

（二）利用网络环境维护顾客忠诚度-10

（三）加强互动，激发消费者的参与热情-10

六、结语-11

参考文献-12