摘要：现如今，化妆品市场的发展速度明显提升，良好的发展前景激起了很多国际化妆品企业的投资欲望。韩束化妆品公司就是其中的一家，迄今为止，该企业的发展历史已经超过十年，在这一段时间里，该公司经过了一段艰难的发展历程，其中的发展经验值得其他企业借鉴。本论著首先从国内外有关微博营销的文献进行综述，总结前人经验和成果，系统分析我国目前微博营销的状况，以韩束化妆品为例，对韩束的微博营销策略展开系统性的探究，并对该策略的促进性影响进行分析。本文的出发点是对该企业营销渠道的进步性实施归纳，为旨在采取品牌营销策略的企业，尤其是民营中小型化妆品企业指明发展方向。

关键词：微博； 微博营销； 化妆品； 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）选题背景-3

（二）研究意义-3

二、微博营销理论概述-4

（一）微博及微博营销概念-4

（二）微博传播特性及优势-4

（三）国内外现状-5

三、韩束的渠道市场分析及发展历程-6

（一）韩束市场发展概述-6

（二）宏观环境变化-6

（三）韩束在不同时期的发展-7

四、韩束的微博营销的发展与不足分析-8

（一）韩束微博营销的内部环境分析-8

（二）韩束化妆品微博营销的外部环境分析-10

五、结论-12

参考文献-14