摘要：随着中国化妆品市场规模的不断扩大，外国化妆品牌巨头的介入，中国消费者的品牌意识不断增强。与此同时，网络作为一种新兴传播媒介因其强大的影响力被各大化妆品品牌所青睐。如何利用网络进行推广品牌，开拓市场、稳固客户群，已成为一种必然的趋势。本文在收集各种资料的同时，立足于德信行（珠海）香精香料有限公司实际，首先分析品牌网络化的内外部环境；其次，进一步对德兰精油添加型护肤品这一新品牌的现状进行分析；最后清晰、明确地提出品牌规划、品牌网络推广目标、品牌网络推广的方案设计、实施措施。力求有效地为德兰精油添加型护肤品品牌进行网络推广，提高品牌知名度，实现企业利润最大化。

关键词：护肤品 品牌规划 网络推广

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

三、德兰精油添加型护肤品品牌网络推广的分析-5

（一）优势分析-5

（二）劣势分析-6

（三）机会分析-7

（四）威胁分析-8

四、德兰精油添加型护肤品品牌网络推广的现状-9

（一）品牌知名度低-9

（二）品牌规划欠完善-9

（三）网络推广效率低-9

 五、德兰精油添加型护肤品品牌网络推广的策略-10

（一）独家冠名手机版游戏“一站到底”-10

（二）制造话题“初雪炸鸡啤酒配面膜”-11

（三）“德兰护肤品制造”大赛-11

（四）线上线下结合推广-12

（五）为品牌持续加温-13

六、德兰精油添加型护肤品品牌网络推广的策略保证措施-13

（一）企业要有高度的重视-13

（二）企业要有品牌意识-14

（三）注意整合资源-14

（四）注意消费者对品牌的关注度-14

（五）线上线下推广紧跟潮流-15

总结-15

【参考文献】-16