摘要：新时代以来市场竞争日益显著，竞争对手之间也开始考虑为共同的利益联手。联合成为新一轮竞争的焦点，比如品牌联合、资金联合等等。随着全球化的脚步越来越快，我国经济发展由高速度发展向高质量的发展，很多企业以提升品牌影响力，扩大品牌的受众群体为目标，在餐饮业、零售业、汽车服务业等行业中尝试联合品牌战略。此次论文重点认识联合品牌和战略实施，以医药行业具有代表性的华润三九为例，阐述了联合品牌的战略动因和存在风险，意在探索适合我国企业发展的新模式和新方法，做好风险防范，稳定市场收益。

[关键词]联合品牌；概念；战略实施；策略建议

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、联合品牌的相关理论回顾-3

（一）联合品牌的内涵-3

（二）联合品牌战略类型-3

（三）联合品牌面临的风险-4

三、国内外研究现状-5

（一）国外研究现状-5

（二）国内研究现状-6

四、华润三九联合品牌战略分析-7

（一）华润三九的发展史-7

（二）联合品牌战略的动因-7

（三）华润三九与赛诺菲联合-9

（四）联合品牌的效果分析-9

五、联合品牌风险防范策略-10

（一）加强国产品牌建设-10

（二）企业慎选合作品牌-11

（三）政府加强法制建设-11

六、小结-12

【参考文献】-13